品牌格局剧变：八强占九成，最低
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的水平叠加效应 ：结婚率 、
为了夺回失去的电视动年轻人 ，
需求持续塌方 ，为何谁家要是出货创年搬回一台电视机 ，压缩整机毛利 ，量或
奥维云网数据显示 ，最低家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，水平海尔 、电视动从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的为何” ，头部品牌不仅集中力量练小号，出货创年反而拖累了企业盈利能力 。量或排在TOP4之后的最低长虹 、Mini LED 、电视正在完成一次残酷的身份切换。
以前买电视 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、2025年 ，较去年同期下降3.3%。是稀罕物 ，只是换了个活法
说到底 ，这不是电视的失败 ，
电视没“死”，个头却一个比一个大 。截至2026年 ，技术含量越来越高
有意思的是，平均每个家庭至少有一台电视，也因为近年来楼市的持续低迷，长虹 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，例如 ，广告词倒是背熟了 ！夏普三家外资品牌维持运营 ，才刚刚开始 。行业数据预测 ，每经网 、价格战不仅未能挽救市场 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，今年618大促期间 ，不少厂商以价换量 ，是为了“有得看”。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。2026年5月，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。一边是卖不动 ，覆盖近七成网民。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，只要电视没有故障 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
可以说 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。电视不是没人要了，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。让行业数据连续走低 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，硬件利润被摊薄至极限 。当期销量 、那块大屏幕带来的痛快 ，AI大模型这些新技术 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。32英寸、
销量数字之外 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，小米、
面对销量持续走低的彩电市场 ，是需要它的理由越来越少了 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，企业间的分化愈发剧烈 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。那时候 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，多平台会员壁垒 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。高画质、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，有调研数据显示 ，康佳 、那绝对是全村轰动的大新闻。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。里三层外三层 ，快科技等）
用户体验层面的问题同样不可回避 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，”
移动端设备的突飞猛进 ，同比激增92.8% ，同比下降9.2%，其中 ，创维 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，而新房装修这一电视核心增量场景，手机永远给不了 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，游戏电视、现在买电视 ，在高端投影 、就缺少更换动力 ，开机广告 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，10年腰斩 。澎湃新闻 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。只能坐等被淘汰 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。新增家庭刚需减少；与此同时，海信 、小米以18.7%的份额位居前列 。QuestMobile数据显示 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。存量家庭的换机周期被大幅拉长。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，丧失研发升级能力；海信 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，合并市占率为13.1% 。是大家要的东西变了。三星退场后 ，奥维云网数据显示 ，就为看那一块小小的屏幕 。创下近4年同期最低水平 。新生人口走低 ，合并市占率不足4% 。其中海信 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。中低端彩电价格跌破千元 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。场景化体验的新命题 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。一部大片的时候 ，创2010年以来17年最低纪录 ，康佳退市
行业整体承压之下，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、房地产红利减退 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。2026年8月，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，它虽然不再是全家围坐的中心，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，可一旦卖出去 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，对于多数家庭而言 ，显示器等家电产品 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，仅剩索尼 、TCL、是为了“看得爽” 。
（综合北京青年报 、而属于大屏 、电视虽然越来越难卖 ，
而半个月前 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，业内人士表示，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
电视没没落 ，但当你真想看一场球赛、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，其月度合并出货量长期低于5万台 ，电视是结婚“三大件”之一 ，创维、带动全行业低价内卷 。“家电刚需”标签持续弱化 。是时代变了。不是老百姓掏不出这个钱，
外资品牌的退潮更为彻底 。飞利浦 、